截胡腕肠华为

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  不知道会不会有这样一天,当华为发布电视的时候,许多记者会惊呼:“这不正是创维3月27日发布的产品吗?!”

  3月27日,北京,创维在这里召开主题为“奔向未腕肠来”2019春季发布会,正式宣布推出全球首个大屏AIoT生态创维Swaiot,以及基于这一生态的创维Q80系列电视。创维宣称,率先进入大屏AIoT生态系统时代。

  5G+AI+IoT,三大技术共同推动了AIoT时代的到来,电视行业面临前所未有大变局。电视大屏独具的显示优势,决定了它必将扮演AIoT时代重要角色,创维期待成为这个时代的领导者,因为创维拥有行业领先的硬件研发、制造能力,以及酷开操作系统领先的技术优势。

  当天,创维还发布了新的品牌战略。“创维 创导未来”,被确定为创维新的品牌主张;“大屏AIoT创导者”,被确定为创维新的品牌定位;同时推出了新的品牌矩阵——TrensAI?、Suprav?、Swaiot?等;并决定打造SKYWORTHW、S、Q、G(寓意为“我胜全国”)四大明星系列。创维期待从品牌、产品两个维度同时突破,塑造创维充满科技感、时尚感的企业形象。

  创维RGB董事长兼总裁王志国在接受采访时称,未来的时代必定是万物互联的时代,过去多年IoT一直停留在企业的描绘中,迟迟未能飞入寻常百姓家。作为具有领先优势的家电企业,创维自觉有责任和使命做出探索,于是,创维AIoT生态Swaiot大屏智能中心及核心产品Q80系列电视应运而生。他说:“创维可能是目前最接近AIoT时代的企业。”

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  创维这场发布会开得有深意

  2019年注定是彩电行业不平凡的一年,种种迹象表明,新一轮大变局正在酝酿。

  未来的时代必定是万物互联的时代,但关于物联网的种种描绘始终未走进我们的生活。不过,企业层面已经分化,有的企业已经走在产品落地的路上,有的企业仍停留在概念导入阶段,每个企业都希望由自己扮演IoT时代领导者角色,创维就是这样的企业。

  其实,创维这场发布会有一个迫在眉睫的现实背景,那就是:华为即将入局电视领域——虽然它未必把自己的产品称作“电视”。华为的可怕之处,在于人们从华为手机的巨大成功,隐约看到了华为电视的未来。

  媒体报道称,华为将在下个月推出电视产品。报道甚至对华为电视进行了细节性描述,比如:采用京东方50吋洪荒之孔宣明道屏幕、带一个双摄镜头、初期年销量目标1000万台,等等……

  今天的中国,华为越来越具有符号意义。许多人相信,华为一旦进入一个领域,这个领域的生态就有可能被改写。对于华为电视,许多人持同样的期待。这种期待,比当年人们期待小米、乐视做电视更加强烈。

  并不是每个人都期待由华为改写彩电行业的历史,创维就是其中之一——虽然此前王志国对华为做电视给予了积极评价。但他更相信创维自己的力量,他甚至认为,对于彩电未来向何处去的理解,创维并不输给华为,甚至有可能在华为之上。

  至此,你也许已经理解,创维为何选择这个时候召开这样一场发布会、发布这样一款产品。

  虽然整场发布创维自始至终都没有提“华为”这个字眼,但我仍然愿意用“截胡华为”这样的表达方式,理解创维这场发布会背后的深意。

  一个不为大多数人察觉的细节是:在发布会召开的前几天,王志国在他的朋友圈写下了这样一句话:“与其被颠覆,不如自我颠覆。”

  深圳创维—RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮说得更加清楚:“华为加入电视行业,与低价搅局者、破坏者不同;华为的加入势必正向激活行业,让竞争往品牌、技术良性竞争的方向发展;创维作为中国电视行业的引领者,张开双臂欢迎‘优质鲶鱼’华为的加入!”

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  不得不承认,Q80是一款堪称惊艳的产品

  真正的智能电视,必定是承载AIoT解决方案的大屏主机,家庭所有智能产品的交互与链接,都将通过它来实现。

  可以断言的是,不管华为即将发布的这款电视叫什么名字,它都将按照这个方向设计和定位。

  有趣的是,创维Q80系列也是按照这个思路设计和定位的。更关键在于,创维已经推出了产品,并实现了与其他所有家庭智能产品的链接与交互。从产品操作体验看,它已经走出概念期,成为一款很快就会和消费者见面的消费级产品。

  本次发布会出现了三个关键词:Swaiot?、TrensAI?、Suprav?,这三个词分别代表了什么?

  据创维解释,Swaiot是英文“Smart World AIoT”的缩写,指代创维开发的智能大屏AIoT生态;TrensAI指代创维开发的全时AI+智能生活管家;而Suprav指代创维开发的超级影音系统。

  可能许多人已经注意到,创维给这三个词右上角都加上了“?”的标识,意味着创维已经为这三个词及其代表的技术申请了专利保护。

  Q80系列是一款什么样的电视?

  它是创维大屏AIoT生态中心,由Swaiot和TrensAI两大技术加持,用户只要对它发出语音指令,即可在这台电视上查看、操控及管理全屋的Swaiot智能设备。Q80系列采用全面屏设计,实现无缝贴墙安装,首批推出75吋、82吋两个规格。Q80系列由三块屏幕组成,主屏即电视屏显示常规内容,两块AOD副屏显示Swaiot智能设备状态,主副屏之间硬件上相互独立,软件上相互关联,用户在接收智能设备状态推送的同时不影响观看电视。

  我个人认为,Q80有可能是目前已面世电视产品中最聪明的一款产品。我们暂时还无法确切知道AIoT时代电视到底是什么样子,但我认为这款电视是目前距离AIoT时代最近的一款电视产品。

  举一个例子:今天,越来越多人喜欢用网络视频的方式和远方的亲友联系,但即使在家里,人们视频对话时选择的工具仍然是手机或电脑,那个屏幕最大的电视产品却没有派上用场,这是一件很遗憾的事情。创维给Q80安装了可升降式摄像头,需要视频对话或拍照时摄像头自动升起,不需要时自动隐藏以保护用户隐私。未来,我们和远方亲人的视频对话,要用电视来完成了。

  Q80系列在工业设计上实现巨大突破,用三块屏构成一台完整的电视,此前尚未有类似的产品出现。

  实际上这款产品有非常多的亮点,只有亲身体验了你才会逐一发现。

  不得不佩服理工男出身的王志国,对电视产品及大屏智能生态的理解,是彩电企业领导人里面最好的。

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  创维:从肉体到灵魂的变革

  这次发布会,创维给人们留下的最深刻印象是:从产品到品牌都变了,而且变化巨大。

  创维有它自己的思考:品牌和产品之间是相互支撑的关系,仅有强势品牌而无优势产品,则品牌终将衰落;仅有优势产品而无强势品牌,则产品难以溢价。同时在品牌与产品两个层面发力,创维希望它的两条腿都足够长。

  创维企业创始人黄宏生甚至用“里程碑”三个字来形容这场发布会,他说,创维在发动“新一场电视技术的革命”。

  曾几何时,创维是一个甘心跟在别人后面跑的企业,它认为这样做的风险最小,等于让别人替它试错,这样的企业个性,让创维成为一家优son songpaisarn秀的企业,却无法让它成为一家卓越的企业。

  创维企业个性的转变,发生在2013年。那一年,创维率先推出OLED电视,在随后至少5年时间里,创维扮演了中国OLED电视启蒙者、科普者角色。

  今天的创维,自信心达到有史以来最高,它甚至期待自己成为与华为一样出色的企业。

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  问题来了:彩电行业会再次发生大变局吗?

  今天的电视,已经与10年大为不同。但我仍然将今天的电视看作传统功能型电视向未来AIoT电视时代过渡的中间产品,并非电视产品的终极形态。止于目前,所有品牌的智能电视都承载不起AIoT时代的终极使命,最多只能承载使命的一部分。这意味着电视产品还要继续蜕变,直至AIoT时代彻底到来。

  事实上,这正是华为执意进入电视领域的根本原因。

  新人必定带来新思维,而华为正是这样一位新人。乐视和小米推动了电视单机智能化时代的到来,却无力推动标准更高的AIoT时代。从单机智能化到AIoT万物互联,好比从“电商”到“新零售”的升级,是两个不同的时代。

  比如,华为做手机是技术主导型思维,小米做手机是营销主导型思维;华为手机诉求技术创新,小米手机诉求性价比最高。这意味着小米无法承载AIoT时代的使命,但华为能。

  华为做电视,以华为品牌影响力及技术创新力之大,必将改变很多人对电视的理解,小米长期向公众灌输的“性价比”观念将受到挑战。我倾向认为,华为做电视受冲击最大的,必定是小米而非传统家电企业。

  每一次技术大变革,都伴随着一场市场大洗牌。这一次,彩电行业会发生大变局吗?答案很有可能是:YES。

  创维抢先发力AIoT,意在扮演这场大变局的主导者,而非被动追随者。

  不安分的创维,已经引发资本市场联想。止于3月27日,创维数码(HK00751)2019年以来股价累计上涨超过68%,成为涨幅最大的少数家电股之一。显然,投资者开始重新评估这支股票的价值了。

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小乙创始人

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